Ammattiopisto Tavastian opiskelijat uudistaisivat Pimeän kaupan illan aina logoa myöten.
Lasten ja nuorten kuorokulkue, rakastavaisten hevoskärryajelu ja ilmainen iltapuuro. Valokuvauspisteitä ympäri kaupunkia, onnenpyörä ja QR-koodipolku.
Muun muassa tällaisia ideoita syntyi, kun Ammattiopisto Tavastian opiskelijat tarttuivat Hämeenlinnan kaupunkikeskustayhdistyksen haasteeseen uudistaa seuraavan Pimeän kaupan iltaa.
Perinteinen ostostapahtuma on viime vuosina menettänyt nuoret kävijänsä. Ensin tuli korona, ja sitten nuoret unohdettiin markkinoinnissa.
– Tapahtuma ei näy ollenkaan Tiktokissa eikä muutenkaan netissä siellä, missä nuoret liikkuvat. Kaupunkikeskustayhdistyksellä ei ole edes Tiktok-tiliä, huomauttaa Ronja Holmqvist, yksi Tavastian opiskelijoista.
Hän esitteli viiden muun nuoren kanssa opiskelijoiden parhaat ideat tapahtuman kehittämiseksi Kaupunkiuutisille. Ideat oli jo aiemmin käyty läpi Pimeän kaupan illasta vastaavan Kaupunkikeskustayhdistyksen Sari Räsäsen kanssa.
Seuraavan kerran Pimeän kaupan ilta järjestetään ystävänpäivänä 14. helmikuuta 2025. Nuoret ottivat ajankohdan huomioon suunnitelmissaan.
Opiskelijat kannustavat tapahtumaan osallistuvia yrityksiä kehittämään erilaisia kaveri- ja pariskuntatarjouksia. Flash-tarjoukset ja yllätysedut voivat olla voimassa vaikkapa vain tunnin ajan, jolloin niihin tartutaan hanakasti.
Tapahtuma ei näy Tiktokissa.
He toivottavat myös Hämeenlinnan ravintolat mukaan tapahtumaan laatimalla romanttisia illallisia, jaettavia annoksia sekä erityisiä Pimeän kaupan illan yömenuja, jotka olisivat saatavilla tavallista pidempään.
– Tarjolla voisi olla myös erikoiscocktaileja, moctaileja ja juomia, jotka on nimetty romanttisella tai pimeän kaupan teemalla, opiskelijat kertovat.
Nuorten mielestä Pimeän kaupan iltaa ei kannata aloittaa liian aikaisin, jos sinne halutaan houkutella nuorta väkeä.
Heidän suunnitelmissaan tapahtuma alkaisi kello 16 lasten ja nuorten kuorokulkueella, joka kulkisi HPK:n maskotin Hotsin johdattamana kauppakeskus Goodmanista Tavastilan kautta torille ja lopulta Hämeenlinnan kirkkoon, jossa kuultaisiin häämusiikkia ja rakkauslauluja.
He kaipasivat myös käsityöläisten myyntikojuja ja ruokatarjontaa torille, jotta tapahtuma ei keskittyisi pelkästään kauppakeskuksiin. Näkyviä ideoita olivat myös torin leikkipuiston valaiseminen sekä pariskunnille suunnatut romanttiset hevoskärryajelut.
Illan päättäisi ilotulitus, jota ovat toivoneet takaisin tapahtumaan niin nuoret kuin tapahtumaan osallistuvat yrityksetkin.
Sosiaalisen median roolia ei voi liikaa korostaa, nuoret huomauttavat. Heidän mukaansa paikalle kannattaa houkutella somevaikuttajia, jotka voivat jakaa alennuskoodeja ihmisille.
Kaupunkilaisten aktiivisuutta ja somenäkyvyyttä lisäisivät myös valokuvauspisteet, jotka olisi koristeltu ystävänpäivän teemaan sopivasti. Kuvakilpailut yhtenäisin hashtagein saisivat väen osallistumaan tapahtumaan.
Ideariihessä nousi esille myös QR-koodipolku. Käytännössä se tarkoittaisi yritysten näyteikkunoihin sijoitettavia koodeja, joiden takaa löytyisi esimerkiksi kivoja alennuksia, mietelauseita ja kuvia.
Lähdettekö itse tapahtumaan, jos ideanne toteutuvat?
– Ilman muuta, opiskelijat lupaavat.
Opiskelijat kartoittivat myös kaupunkilaisten sekä yrittäjien näkemyksiä. Kyselyn perusteella etenkin nuoremmat ikäluokat kaipaavat entistä enemmän elämyksiä Pimeän kaupan iltaan.
Erikoistarjousten ja somenäkyvyyden ohella he toivovat tapahtumaan myös perinteisiä arvontoja, kuten onnenpyörää.
– Vastauksissa korostui, että tapahtuma halutaan palauttaa juurilleen. Aiemmin se kokosi kaikki kaupunkilaiset keskustaan vauvasta vaariin, kertoo Kaupunkikeskustayhdistyksen kaupallisen tiimin puheenjohtaja Anu Iso-Kokkila-Vähänen.
Seuraavaksi haaste lähtee eteenpäin Hamkin opiskelijoille ja lukiolaisille.