Kaupunki oli yrittäjille entuudestaan tuttu Hämeen Keskiaikafestivaalien kautta. Yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa on jo suunnitteilla.
Hämeenlinnaan on hiljattain avautunut kauppa, joka pursuaa kaikenlaista noituuteen ja magiaan liittyvää tavaraa.
Vanajantie 3:ssa sijaitsevaa Magiapuotia pitävät pitävät Humppilassa asuva Nina Sulkanen ja helsinkiläinen Elina Sjöblom yhdessä Juha Kirkkalan kanssa.
Kun aiempi tila Helsingissä lähti alta, päätti kolmikko katsastaa toimitiloja myös pääkaupunkiseudun ulkopuolelta. Sopiva löytyikin Hämeenlinnasta, johon kaikilla oli noin tunnin ajomatka.
– Kaupunki on juuri siinä puolivälissä, eri suunnista tulevat yrittäjät kertovat.
Hämeenlinna oli kaikille myös jo entuudestaan tuttu.
– Pakanametsämme on tänä vuonna nyt neljättä kertaa mukana Hämeen Keskiaikafestivaalilla, Sjöblom kertoo.
Tapahtumassa myös monet paikalliset toimijat olivat tulleet tutuiksi.
– Tämä kaikki vaikutti siihen, miksi halusimme tulla tänne, Sulkanen sanoo.
Magiapuoti muutti Hämeenlinnaan viime joulukuussa ja avasi ovensa helmikuussa.
Puotia pyörittää Sysimaa osk, jonka Sjöblom perusti alun perin luonnontuotteitaan varten.
Suunnitteilla on yhteistyötä paikallisten toimijoiden sekä Soho Hämptonin kanssa.
Elina Sjöblom
– Sieltä tämä on lähtenyt paisumaan kansanperinteen ja magian puolelle, hän kertoo.
Iso osa myynnistä tapahtuu verkkokaupan kautta.
– Puoti on oikeastaan verkkokaupan sivutuote.
Tiloissa sijaitsee myös osuuskunnan omistaman Sysikeskus oy:n somistevarasto.
– Sysikeskus on tapahtumien järjestämistä varten perustettu yhtiö. Sen päätapahtuma Pakanalliset syysmessut järjestetään Helsingissä tänä vuonna jo seitsemättä kertaa, Sjöblom kertoo.
Nykyinen liiketila on puolet aiempaa pienempi, noin 120 neliötä, joten tavaroita on varastoituna myös muualla.
Puodissa on kotimaisia magia- ja rituaalitarvikkeita sekä Sysimaan hoitavia tuotteita, jotka kaikki valmistetaan itse – yrttien keräämisestä lähtien.
Kirkkala valmistaa taiteellista silmää vaativia esineitä, Sulkanen tekee etikettejä ja hoitaa kirjanpitoa sekä sosiaalisia suhteita ja Sjöblom keskittyy hoito- ja magiatuotteiden valmistamiseen.
– Elina ideoi ja me koetamme toteuttaa, Sulkanen kuvailee.
Valikoimasta löytyy myös esimerkiksi hämeenlinnalaisten tekijöiden pantoja ja koruja.
– Meillä kaikkea yhdistää kotimaisuus, mutta myös ekologisuus ja lähituotteiden suosiminen on meille tärkeää, Sjöblom kertoo.
Suurin ostajaryhmä on noin 30–50-vuotiaat naiset. Asiakkaista nuorimmat ovat 10–12-vuotiaita, vanhimmat noin 80-vuotiaita.
Naisten osuus asiakkaista on noin 70 prosenttia. Miesten määrä on kuitenkin kasvamassa.
– Naiset tuovat miehet mukanaan, Kirkkala tuumaa.
Sjöblom on aiemmin työskennellyt mielenterveyshoitajana, Kirkkala sosiaalialalla ja Sulkanen ammattivalokuvaajana, mutta magian maailma on vienyt heidät kaikki mennessään.
Sjöblom ja Sulkanen ovat myös Suomen Noitaopisto ry:n toiminnassa mukana.
– Meitä kaikkia kolmea yhdistää sama ideologia sekä luontoon ja pakanallisuuteen liittyvä aktiivisuus, Sjöblom sanoo.
Sysikeskus-tapahtumajärjestäjälle yhteydet alan muihin yrittäjiin ovat tärkeitä.
Magiapuodissa on myös tila vuokrattavissa pienimuotoista toimintaa, kuten erilaisia työpajoja varten.
Tulevana viikonloppuna alkavat muun muassa Sysimaan järjestämät työpajat, joista ensimmäisessä opetellaan yrttileimahdusjauheiden valmistamista.
– Suunnitteilla on yhteistyötä paikallisten toimijoiden sekä Soho Hämptonin kanssa.