Hämeenlinnan kaupunki on tänä syksynä käynnistänyt brändin uudistamisen yhteistyössä viestintätoimisto Milttonin kanssa.
Tuttuun tapaan poistan tässä vaiheessa kirjoituspyssystäni varmistimen, sillä nyt ollaan meikäläisen mieliaiheen parissa.
En sano, että osuvan brändin ja iskulauseen kehittäminen on mikään helppo juttu. Hyvältäkin tuntuva idea voi äkkiä muuttua vitsiksi.
Hämeenlinnan brändiuudistuksen ensimmäisessä vaiheessa toteutettiin taustaselvitys, jonka aineisto kerättiin ryhmähaastatteluilla ja kyselyllä.
Kaupungin tiedotteen mukaan vastausten perusteella logosta tykätään, mutta muuten visuaaliseen ilmeeseen ja sloganiin “Ihan lähellä” kaivattiin uudistusta.
Muistan kun tuo "Ihan lähellä" lanseerattiin. Olihan se jotenkin lutuinen, mutta aivan liikaa vei ajatukset siihen suuntaan, että tässä nyt kohdennetaan kaikki paukut Hämeenlinnaan toivottavasti muuttaviin lapsiperheisiin, jotka voivat sitten iloisesti pendelöidä täältä töihin Tampereelle ja Helsinkiin.
Suosittuja humoristisia kotiseutupaitoja myyvä verkkokauppa veisteli siitä version: "Hämeenlinna – oikeasti aika kaukana".
Hämeenlinnan hyvästä sijainnista lässyttäminen ei auta, jos mielikuva kaupungista on jotenkin nukkavieru.
Kaupungin identiteetti syntyy siellä jo nyt asuvista ihmisistä, taloista, maisemista, tapahtumista ja historiasta. Siitä maastosta pitää brändinkin ja sloganin kummuta ilman turhanpäiväistä kosiskelua.
Hämeenlinna on monella tavalla ihana kaupunki asua ja elää, täällä on mukavia ihmisiä, kulttuuria, historiaa, perinteitä, urheilu- ja liikuntamahdollisuuksia sekä upeaa luontoa.
Hämeenlinnan kiehtovin ominaisuus on kokonaisuudessa. Liian markkinointihenkinen slogani tai väkisin lyöty leima vain pienentää sen todellisuutta.
Tulee äkkiä mieleen Kalevauva.fi-yhtyeen kaupunkilaulu Kouvola, jolla vierailee sikäläinen yhtye Norma John. Kappaleen lopussa sanaillaan näinkin räväkästi: "Ei tämä mikään New York ole, mutta näin Suomen tasolla ei valittamista. Painukaa v–uun jos ei kiinnosta, ihan sama. Kouvola on koti."
Ihan näin rankkaa käänteistä markkinointia en toki suosittele, mutta jotakin hyvin tervettä tuossa asenteessa on. Ylpeyttä pitää olla.
Kaikeksi onneksi selvityksen vastausten perusteella Hämeenlinnan linnalogoon ollaan sentään tyytyväisiä. Joten siihen älkää koskeko.
Kauheinta, mitä voin tässä asiayhteydessä kuvitella, on että kaupungin uusi logo olisi joku epämääräinen geometrinen läiskä, jossa eri värit mukamas kuvaavat historiaa, luontoa ja ihmisläheisyyttä.
Jos logoa täytyy selittää, se ei silloin kerro kenellekään mitään. Jämpti on niin.